Adidas ha incassato 437 milioni di dollari dalla prima vendita delle sneakers Yeezy rimaste nei magazzini dopo la rottura dei rapporti con Ye (sì, proprio Kanye West). Il brand ha deciso che il ricavato delle scarpe invendute sarà donato a gruppi che combattono l’antisemitismo e altre forme di odio. Il primo lotto di scarpe rilasciato a giugno, che ha registrato il tutto esaurito, ha aiutato l’azienda a raggiungere un utile operativo di 176 milioni di euro nel secondo trimestre, meglio di quanto inizialmente previsto, ha dichiarato Adidas giovedì. Una seconda vendita è iniziata mercoledì.

Le parole dei vertici di Adidas

Dopo che i commenti antisemiti e offensivi di Kanye West hanno indotto l’azienda a porre fine alla collaborazione con il rapper a ottobre, Adidas ha dichiarato di aver cercato un modo per smaltire in modo responsabile un valore di 1,2 miliardi di euro di scarpe di fascia alta. «Continueremo a vendere con attenzione un numero maggiore di scorte di Yeezy», ha dichiarato l’amministratore delegato Bjørn Gulden, insediatosi a gennaio. «Questo è molto meglio che distruggere e cancellare le scorte e ci permette di fare donazioni sostanziali a organizzazioni come la Anti-Defamation League, il Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change e la Robert Kraft’s Foundation to Combat Antisemitism», ha detto Gulden.

Il direttore finanziario di Adidas, Harm Ohlmeyer, ha dichiarato che l’azienda ha già consegnato 10 milioni di euro ai gruppi e prevede di donarne altri 100, con la possibilità di ulteriori donazioni a seconda dell’andamento delle vendite future.

Diversi leader civici ebrei contattati dall’Associated Press hanno dichiarato di non avere intenzione di acquistare personalmente un paio di Yeezy, ma in generale hanno accolto con favore il piano di sostegno alle organizzazioni anti-odio, affermando che l’azienda sta cercando di trarre il meglio da una situazione negativa. L’amministratore delegato di Adidas ha dichiarato che le vendite delle Yeezy stanno «ovviamente aiutando anche il nostro flusso di cassa e la nostra forza finanziaria generale».

Durante la prima vendita è stato scaricato circa il 20-25% delle sneaker Yeezy che erano rimaste accatastate nei magazzini, contribuendo per 150 milioni di euro ai 176 milioni di euro di utili operativi di Adidas nel trimestre aprile-giugno. Ohlmeyer, tuttavia, ha avvertito che il contributo di Yeezy è inferiore a quello che il numero fa sembrare perché non include molti dei costi dell’azienda.

La rottura con Kanye West

Adidas ha anche avvertito che la prima vendita comprendeva le scarpe più costose ed è andata completamente esaurita, ma che non era chiaro se le altre uscite avrebbero visto livelli di prezzo e di domanda simili. L’esplosione della partnership con Ye ha messo Adidas in una posizione precaria a causa della popolarità della linea Yeezy, e l’anno scorso ha dovuto affrontare crescenti pressioni per porre fine ai legami, dato che altre aziende hanno tagliato i ponti con Kanye West.

Il contratto stracciato è ora in fase di arbitrato, «un processo di cui si stanno occupando i legali» di entrambe le parti ed è circondato da «molta incertezza», ha dichiarato Gulden, amministratore delegato di Adidas. Alla domanda se debba pagare le royalties sulle scarpe, l’azienda ha risposto solo che rispetterà tutti i suoi obblighi contrattuali. I ricavi delle Yeezy a giugno sono stati «ampiamente in linea» con le vendite registrate nel secondo trimestre dello scorso anno, ha dichiarato Adidas. La spinta ha permesso all’azienda di ridurre le sue aspettative per la perdita operativa di quest’anno a 450 milioni di dollari dai 700 milioni previsti in precedenza. Per quanto riguarda l’ammontare delle donazioni ai gruppi anti-odio, Adidas ha dichiarato che non si tratta di una percentuale fissa delle vendite, ma che ha discusso con i destinatari l’importo adeguato.

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